摘要：现在的人们对可乐一点儿都不陌生，大街小巷的商店、超市都有得卖。一些年轻人，可能三天不喝就馋得慌。可乐作为外来饮料，受到现代国人的欢迎，但是它刚进中国的时候，并没有如此风光。这背后，有一段趣事。1927年，上海和天津街头出现一种怪异的饮料，黑...
现在的人们对可乐一点儿都不陌生，大街小巷的商店、超市都有得卖。一些年轻人，可能三天不喝就馋得慌。
可乐作为外来饮料，受到现代国人的欢迎，但是它刚进中国的时候，并没有如此风光。这背后，有一段趣事。
1927年，上海和天津街头出现一种怪异的饮料，黑乎乎甜腻腻气鼓鼓的，对于习惯了茶的柔和的中国人而言，它还难以被接受。
1928年，天津可口可了售卖亭。
更糟糕的是，它有一个非常奇怪、拗口的名字：蝌蝌啃蜡。蝌蚪？啃蜡？这两个关键词哪个能让人感觉到美味？
在饮食的命名方面，中国人向来讲究，比如家常菜凉拌黄瓜，我们就给它取了个霸气的名字：“青龙卧泥潭”。如果对于某种饮品你取一个“味同嚼蜡”的名字，自然不能刺激人们的味蕾。
“蝌蝌啃蜡”即是现在大名鼎鼎的Coca-Cola。除了“蝌蝌啃蜡”，Coca-Cola的中文译名还有“可坷可垃”、“蝌蚪嚼蜡”、“口渴口蜡”等。
看看这些名字，Coca-Cola分明不是在美化自己，而是在自黑呀。
民国时期可乐女明星海报。
因为这些让人几乎要呕吐的名字，Coca-Cola在中国的受认可程度和销量也就可想而知了。
长久打不开中国市场，Coca-Cola公司决定改头换面，先“正名”再做生意。于是，它在全球多家报纸刊登广告，悬赏350英镑，征集一个能打动中国人的新译名。
1935年，当时在英国伦敦大学东方学院任教的中国教授蒋彝，看到报纸上的广告，决定试试。对着这个并不复杂的英文单词，他苦思冥想，好几天一无所获。
1930年代可乐在天津的生产线。
有人提供了一个细节，来说明蒋教授灵感的来源，但炳哥并未找到原始文献，我们姑妄听之。
某一天，蒋教授的两个孩子放学回家，想喝饮料，他以下雨天冷为由，阻止两个孩子喝。结果，贪嘴的孩子哭闹起来。
过了一会儿，保姆出来打圆场，说：“不要哭了，今天天气冷，你们两个人，每人只喝一口吧。”随后拿出了一瓶饮料，两个孩子每人喝一口，就破涕为笑。
蒋教授看到两个孩子喝饮料的这一幕，又结合Coca-Cola的发音，将英文名中押头韵的音节换作汉语的“可”并分别与“口”、“乐”结合，从而搭配成“可口可乐”。
这个译名绝了！既是音译，又是意译。既可以“勾引”消费者的品尝欲望，又迎合了中国人求吉利、盼安乐的心理需求。
对消费者而言，“可口可乐”一词留给人的印象就是“既爽口又爽心”，进而产生喝一瓶的冲动。
自从有了这个新名，可口可乐知名度大增，从而使得民国时期可乐遍及中国的都市。
1950年，由于政治原因，可乐在中国市场消失；1979年，中美建交，可乐重返中国。
思考题：你第一次购买可乐时，是何时？是首先被它的名字吸引吗？
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