摘要：2023年的春节档不能再吃2022年的亏，也承受不起。文/庞宏波不能再吃盲目自信的亏了。如今，对于“特困行业”来说，春节档似乎又成为了唯一的希望。在过去的三年时间里，春节档早就不再是一个档期，而变成了整个行业下坠过程中唯一可以抓住的“稻草”...
2023年的春节档不能再吃2022年的亏，也承受不起。
文/庞宏波
不能再吃盲目自信的亏了。
如今，对于“特困行业”来说，春节档似乎又成为了唯一的希望。在过去的三年时间里，春节档早就不再是一个档期，而变成了整个行业下坠过程中唯一可以抓住的“稻草”。
但是2021年，创造新纪录的背后是高票价推升整个档期“见顶”。2022年，春节档终于在“见顶”之后挥出重拳，票房下滑20%、观影人次下滑近30%。在大环境放开之后，2023年的春节档是走出“V”字反转还是继续下坠，关系的是整个电影行业的生死。
目前，春节档已经有三部影片占位，可以说阵容过半。今天，《中国乒乓》发布了新的预告，从目前的迹象来看也有希望进入春节档。在“传闻”中，也有之前撤档的《长空之王》等影片有望进驻，而整个产业仅剩的可以见天日的存货中《保你平安》、《无名》也需要重新确认档期。
但是前两年的春节档，都已经吃了“内容左右票房”的亏，由于对内容过于盲目自信，忽略档期适配性，导致整个春节档并没有呈现出很强的爆发力。与此同时，2021年的《你好，李焕英》、2022年的《这个杀手不太冷静》都充分说明了优质喜剧在春节档的重要性。
目前，能够有希望火速赶上春节档的优质喜剧，可能仅剩下了此前在海南岛国际电影节放映过但临时撤档的《保你平安》。虽然大众口碑目前未知，但在没有更好的选择余地下这或许也是春节档最好的选择。
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—目前春节档的“三强”，阵容已过半—
阵容过半，且是非常合理的分布。
目前，春节档有三部影片进驻。最先定档的是《流浪地球2》，这也是今年春节档毫无争议的头号种子选手。
2019年，《流浪地球》进驻春节档。当时作为一部国产科幻，在收入票房第四的情况下成功逆袭，最终取得了46.86亿票房。不仅在春节档成功夺冠，也被认为是开启了国产科幻元年的代表作。
随后，电影宣布开拍续集，而经过了一整个疫情的完整周期，如今在大环境放开后在春节与观众如约见面。无论是从营销的角度还是电影自身内容的角度，《流浪地球2》都大有可为。尤其是在续集中吴京联手刘德华，在市场下沉方面也有了新的突破口。
但在距离春节不到一个月的情况下，《流浪地球2》目前的热度可能略显不足，这也是2023年春节档最值得担忧的情况。此外，外界普遍提前认定《流浪地球2》是春节档票房冠军，基本到了提前颁奖的地步。这一方面在于认可《流浪地球2》，另一方面也在于目前整个产业确实没有能够拿出手与之相匹配的竞争对手。
但是单靠《流浪地球2》不可能拯救春节档，一方面在于《流浪地球2》自身的类型是否能够吸引观众是未知的，另一方面也在于疫情之后普通大众对电影消费有了明显的变化。即便《流浪地球2》质量撑得住市场检验，但一部影片喂饱一个档期的时代已经是过去式了。
其次，《满江红》在前两天“空降”，成为了整个档期的一大期待。目前，这部影片已经进行了业务看片，虽然阵容中有沈腾+雷佳音+岳云鹏，电影标签中也有喜剧类型。但据目前得到的反馈来看，这部影片更多是古装悬疑。
虽然电影有足够多背书的元素，张艺谋执导、易烊千玺+张译+沈腾的“王炸阵容”以及电影目前物料呈现出的质感。但是这部影片倘若坐实古装悬疑，那么极有可能对标的是张艺谋2018年国庆档的《影》。这样的类型在春节档初始阶段可能仅仅是“第二梯队”，后续是否能够逆袭需要市场给予强烈的口碑反馈。
最后，春节档雷打不动的动画“王牌”《熊出没·伴我“熊芯”》。几乎每年春节档都按时“报到”的《熊出没》系列电影在这个档期里已经拥有了最稳定的市场基本盘。上一部在2022年春节档已经拿下了9.77亿票房，而决定这部能否冲击10亿关键在于档期大盘。
目前，这三部影片已经构成了春节档的半个完整阵容，且就目前的“铁三角”来看是具有相对强竞争实力。
2
—《保你平安》进春节，可能是目前的最优选？—
优质喜剧必然是春节档最稀缺的资源。
其实对于2023年春节档，最应该期待的是《超能一家人》。这部影片原本定档2022年春节档，但在1月5日因为无法按期完成所有制作工作宣布撤档。那么，完整顺应一年时间进驻2023年是最合适的选择。
但据目前业内反馈，关于这部影片的进度不详，所以是否最终赶上2023年春节档不得而知。据悉这部影片是开心麻花投资最大的一部影片，并且有50%是在俄罗斯拍摄。那么最终给这部电影贴上“不详”标签的，是否有政治原因就不得而知了。
但这部影片依然是2023年喜剧最应该期待的首选，从整体质感上是标准的开心麻花喜剧。虽然后期开心麻花喜剧质量略有下降，但是依然有相对稳定的市场基础，尤其是今年暑期档《独行月球》31亿的票房成绩对其口碑有了一个明显的挽回。
除了“具体不详”的《超能一家人》，整个产业可能也仅剩《保你平安》是现阶段值得期待的喜剧。这部影片此前在海南岛国际电影节以开幕影片的形式进行了放映，从第一批释放的口碑来看质量尚可。
原本电影应该在贺岁档上映，也开启了预售和相关点映，但最终电影宣布撤档。从得到的业内反馈来看，大概率是出品方对于《保你平安》预售成绩不太满意，因为前段时间疫情原因所致，一旦上映可能无法达到预期票房。
那么，在重择档期的过程中，几乎没有比春节档更好的选择。这部喜剧有一定的现实讽刺意义，而大鹏+李雪琴在三四五线城市具有“反包围”的受众优势。所以，如果没有审查方面的因素，那么进驻春节档未尝不是最好的选择。
3
—春节档需要回归理性，票价合理、容量合理—
电影行业需要率先摆脱“自怜”。
被认定为国家特困行业的电影行业，其实对于这三年承受的困难完全没有丝毫准备。而三年损失了近千亿票房，也的确对整个行业造成了毁灭性打击。电影行业的人一直以“不容易”、“特别难”挂在嘴边，以往这些“自怜”往往用来为影片内容进行开脱，但现在则是对整个行业现状进行描述。
但是“自怜”不要紧，要紧的是“自怜”之后的行为。2021年和2022年，电影行业的“自怜”某种程度上演绎为高票价，将产业焦虑转嫁给普通大众。但是如今观众早就不再将电影视为娱乐刚需，也并不愿意为电影行业的焦虑买单。所以，2021年春节档在满足观众“内容刚需”的情况下尚且可以凭借着高票价破纪录，2022年就彻底被反噬，票房和观影人次双双下跌。
2023年春节档能够掌控的客观因素就在于“票价合理”，充分拉动观众进入电影院。实际上，在电影市场最高光阶段的“春节票补大战”完全应该在现在重出江湖，但是电影行业已经拿不出钱进行大规模票补。既然如此，票价回归合理自然是合情合理的方式，利己利他实现双赢。
其次，从内容供应的角度，目前春节档三部影片并不意味着剩余空降非常狭窄。指望这三部影片在春节档通吃是不现实的，所以害怕票房不达预期，回避竞争，从而档期一拖再拖，其实是增加了自身风险。而去年《长津湖之水门桥》“一家独大”已经证明了今年单靠《流浪地球2》是不现实的。
但目前整个产业也没有实力进行扎堆，所以最理想的档期容量是还有2-3部影片进驻。除了满足档期刚需的优质喜剧，此前未能如愿在今年上映的国漫《深海》以及多部主旋律类型片都可以对春节档进行期待。
但总的来说，春节档已经成为了整个行业的重要节点。最后，还是拿出此前阿里李捷在沟通中的一句话警示行业。“如果大家每年都只在春节档看一部电影，对于整个市场来说是一个巨大的风险”。电影行业，还能承受观众春节档看一部电影吗？
